在618年终大促来临之际，曾经火爆的市场价格大战却未能激活消费的热情。电商平台、渠道商、品牌商造节运动不断泛滥，对于价格因素的考量在随着消费者自我意识觉醒的时代来临，变得不堪一击。未来可以预判，所有的品牌商只能从用户需求角度，找准每一个个性化细分市场。
当然，面对市场的繁杂与不确定性，品牌商的每个动作可能牵连的都将是全身。今天，在处于开放、改革、创新最前沿粤港澳大湾区的广东佛山，这一中国三大家电基地之一的家电城，家电品牌美菱却拉起了一面个性化的产品大旗，联手天猫打造NBA球迷冰箱。
多款冰箱嵌入了NBA主流球队标识，多彩色的色调搭配，虽然在惹眼现场观众的同时，但是不经去推敲，五颜六色的球迷定制化产品能否撬开90后甚至00的球迷消费人群?冲破消费之门?
可以发现，在90后成为消费主力军的时代，特定的标签，特定的文化理念，铸就了消费人群的消费方式的多变性。“美菱瞄准在中国球迷众多的NBA球迷群体，从细分的市场出发，以贴合主流球队年轻球迷需要的球队标签，再加上主队颜色的变化，球迷群体依托冰箱产品，找到球队归属，同时在凸显租房家居、校园寝室以及单身公寓的张扬个性。”美菱天猫平台负责人告诉记者。
据了解，NBA球迷冰箱在颜色外观上符合潮流元素之外，实现了1分钟快速制冷、睡眠级静音、无死角抗菌净味。围绕勇士队、火箭队、湖人队、雄鹿队、猛龙队、凯尔特人六支明星球队进行美菱NBA球迷冰箱的定制、限量首发。在首发当日，无屏版球迷冰箱售价仅为1999元，球迷将以实惠的价格买个心怡的产品。后期还将陆续发布大屏版球迷冰箱，以智慧科技满足球迷美好生活。
事实上，对于中国年轻消费者来说，球迷定制款冰箱就是一款充满个性的跨界创新产品，也是一款浓缩了球迷情怀的保鲜机器，为主队喝彩的同时，还将更多的新鲜好物与球迷朋友分享。其实，美菱冰箱从全面薄开创薄时代，到NBA球迷冰箱的华丽蜕变，给业内带来不是意外，更多的是水到渠成的必然。
一方面，美菱球迷定制冰箱打造出行业球迷定制的唯一性，加之符合中国NBA球迷习惯的产品卖点迅速在市场上树立起了鲜明的差异化优势，让中国年轻人真正用上专属于自己的潮流产品，一个曾经的奢侈品变成中国年轻消费者的必需品。
另一方面，随着NBA球迷冰箱的持续进化，这一创新产品不断满足中国年轻用户的消费需求，个性十足的产品体验正形成口口相传的口碑，有效激活了消费转型格局下的潜在市场。一款个性定制化产品成就了一个消费品类、开创一个全新的生活新潮流方式。
的确，在当今产品纷纷高端转型升级的同时，个性化需求、年轻人市场的来临，唯有主动出击才能握住打开新兴市场的钥匙。业内专家分析表示，美菱主动契合市场动向，并引领年轻人潮流市场。向着年轻人市场进发的国产品牌，或将在个性化需求面前撬动新的蓝海市场。
从比利时世界杯体育营销让M鲜生大火市场到美菱NBA球迷冰箱的个性化首发，美菱冰箱凭借跨界融合与持续创新在市场上成功实现逆袭，正引领中国国货品牌的强势崛起，改写了国内冰箱市场的消费走低趋势。
市场突破的道路无止境，美菱NBA球迷冰箱能否成为打开新用户的钥匙，冲破创新的天花板?或许答案正在从美菱天猫618徐徐揭开。
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