空调市场两极分化严重

11月9日，由中国家电网主办，北京苏宁易购与国际铜业协会等机构协办的“好物知心 质享四季 2019求臻之旅品质空调消费普及落地活动——走进苏宁易购”启动仪式在京举行。

“在消费升级的驱动下，我国家电市场正经历着前所未有的变化，消费者正在摆脱过去追求性价比的消费模式，转而开始青睐更优质、更高端化的产品，价格敏感度相对降低。根据苏宁易购的数据，中低端零售订单同比增长200%，高端产品增长率达到了300%，说明中间的顾客越来越少，两极分化越来越严重。北京苏宁家电公司总经理魏昊在启动仪式上对北京商报记者表示。

2019冷年，空调市场在连续三年高增长之后急转直下，由增量阶段向存量阶段过渡。奥维云网数据显示，2019年前三季度中国家用空调累计内销总出货量为7552万台，同比微降0.7%。尽管压力凸显，但空调业前景并不悲观。产业在线数据显示，空调市场8月内外销重现增长，9月内外销出货增长率再跃至8%，其中内销666.9万台，同比增长8.1%。值得注意的是，9月的内销出货增速甚至达到了2019自然年最高。另据苏宁大数据显示，国庆期间国产空调主动促销占比高达95%，国产空调9月上市新品同比增长3倍，国产品牌美的、格力、海尔分列苏宁空调消费榜前三。

中国家电网总编吕盛华表示，求臻之旅项目从2018年启动到今又迎来了新的品类——空调，希望推广品质空调的同时，带动消费升级;通过传播推广对消费者进行引导教育，解决消费中存在的疑点和痛点;同时推广企业品牌认知度，推动产品质量升级，推动行业朝更高品质发展。

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