美的持续发力，干衣机市场格局可能被改写？

2019年10月干衣机线下市场同比上行，零售额增长29.4%，零售量增长17.1%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅三星同比下降;其他品牌中LG、美的、博世同比涨幅较大，分别为2110.6%、545.2%、41.3%。

零售量方面，Top10品牌中，仅BEKO同比下降;其他品牌中LG、美的、MIELE涨幅较大，分别为2283.3%、251.0%、77.8%。

结合此前的数据，干衣机线下市场整体依然保持了较大幅度的同比增长，特别是头部品牌。Top10品牌中，LG保持了高增长状态，而美的在10月份再依然不错的表现，同比涨幅较高。不过，虽然LG这样的品牌表现较好，但松下、三星在10月的表现则较差，外资品牌呈现两极分化。

品牌份额方面，零售额Top3为西门子、博世和海尔，占比分别为38.7%、30.3%和11.7%，合计超过80%;零售量Top3品牌为西门子、博世和海尔，占比分别为33.5%、25.7%和13.4%，合计超过72%。

相比9月份的数据，可以看到干衣机线下市场在品牌份额方面变化较大。其中，整体市场品牌集中度有所增长，Top3品牌已经占据大多数市场份额，零售额方面，海尔重新成为第三名。可以看到，干衣机线下市场格局仍未固化，有着继续变动的可能。

产品均价方面，目前线下整体市场均价为7490元。Top10品牌中，均价最高的为MIELE，16768元;均价最低的为美的，2594元;LG均价为8797元。

可以看到，获得较高增长的美的均价相对较低，价格符号成为消费者选购的因素之一。不过，获得最高增长的LG在均价方便并不低，价格、品牌、产品的综合考量仍然是消费者选购的依据。

相较9月的数据，干衣机线下市场整体均价变化不大，但在结合零售额增长较零售量更高的表现来看，干衣机线下市场继续呈现出高端化趋势。

产品结构均价方面，热泵冷凝式产品均价最高，8112元;空气冷凝式均价为5173元;热风排气式，1486元。可以看到，目前干衣机品类中较为热门的热泵式产品在均价方面比较高，这也是整体市场产品均价较高的原因之一。

而随着热风排气、空气冷凝式产品的逐渐淘汰，在产品结构调整的影响下，市场可能会进一步高端化。

产品结构方面，热泵冷凝式产品零售量最高，而空气冷凝式与热风排气式产品均较少，这也印证了目前整体市场产品结构造成整体市场均价较高的情况。

整体来看，干衣机线下市场的走势依然比较乐观。不过，国产品牌干衣机整体在市场中仍然不占优势，Top3品牌中仅海尔一家国产品牌。

结合LG的持续高增长，品牌、产品等多方面因素依然在影响着消费者的选购。不过也要看到，美的依然保持了增势，而三星、BEKO等外资品牌市场表现有所下降，国产品牌仍有着改变局势的机会。

(关键字：美的 市场)