欧洲市场成中国手机的下一个必争之地？

疫情也阻挡不了中国手机厂商寻求增长的脚步，在攻下印度市场这块“淘金热土”，将之纳为常规“出货粮仓”后，他们又瞄准了欧洲。10日20日，vivo宣布进一步拓展欧洲市场业务，正式进入法国、德国、意大利、波兰、西班牙和英国，并且与欧足联合作，成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。

重视欧洲市场的中国手机厂商不只vivo，华为在欧洲已经投入多年，旗舰机型往往在法国或德国首发;OPPO在今年5月宣布与欧洲最大的移动运营商沃达丰达成合作伙伴关系;小米CEO雷军在10月15日接受中新社采访时称“我们目标是在未来几年在欧洲排到第1名”。

如此一来，中国四大手机品牌“华米OV”又要在欧洲碰头了。

为什么是欧洲

中国手机厂商不约而同瞄准欧洲，主要是因为当前世界各地的市场竞争和发展态势。

国内市场竞争之激烈，从市场份额集中程度即可窥见一斑。

根据知名咨询机构IDC在今年8月公布的数据，在2020年二季度，中国智能手机市场出货量约8780万台，同比下降10.3%，中国市场前五大智能手机厂商，即华米OV+苹果，在这一季度占据的市场份额已经达到97.1%，比2019年二季度的93%还提升了4个百分点。

再看这几年中国手机厂商纷纷前往“淘金”的印度市场，中国手机的市场份额已经很高。

按照研究机构Canalys在7月公布的数据，在2020年二季度，印度智能手机市场出货1730万台，同比衰减了将近50%，中国手机品牌小米、vivo、OPPO、Realme占据了75.1%的市场份额，如果再加上三星，前五大品牌市场占有率达到91.9%。

在中国手机厂商奔赴印度之初，以IDC公布的2015年四季度数据为参照，当地智能手机市场份额前5大榜单上还能看到印度本土品牌Micromax、Intex、Lava，三者合计占30.5%，现在他们都已经被中国手机“打败”，从榜单里消失了。

再看因为地缘、政治、国力优势等原因，中国手机厂商比较容易进入的东南亚市场和非洲市场，当地消费者购买力有限，而且中国厂商占据的市场份额也已经不低。

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