博西家电：“创”造不凡 精益求精

年是极为特殊的一年，但是在家电行业的急剧变化中，博西家电始终坚守追求卓越、不断创新的初心，取得不俗的市场表现。AWE 2021的回归，标志着中国家电行业逐渐步入常态化发展，博西家电也在这特殊的一年绽放异彩，凭借产品、模式、渠道等创新在AWE 2021中收获多项大奖，缔造家电行业典范。

“创”造不凡 博西家电揽获多项艾普兰大奖

期间，博西家电捷报频传，冰箱、洗衣机、油烟机以及生活家电等6款产品凭借卓越的创新能力荣膺2021 AWE艾普兰奖。

以冰箱为例，在AWE期间，博西家电旗下品牌博世家电发布了一款主打“美妆”、“健康”的产品--博世维他焕颜冰箱KFN96PA56C。这款产品的特殊之处在于设置有10-12°C 恒温存储空间，可以确保护肤品的良好状态。随着中国居民收入增加，高档次化妆品开始走入大众生活，不仅女性关注肌肤健康，也有越来越多男性也加入这一阵列，抓住这种细分需求，博世维他焕颜冰箱为消费者构建了更多元的选择空间。此外，随着越来越多高端、健康食品如三文鱼、车厘子、松露等走入中国家庭，消费者越来越关注食物的原味新鲜。这款冰箱运用零度维他保鲜mega技术、双擎冷冻力及IZA清新净风系统，实现变温室±0.1°C 精准控温，食材可达三倍保鲜时长，确保食材营养、口感方面达到新高度。同时，这款产品采用了镜钻黑面板设计，优雅大气。从外观设计到技术内核，博世维他焕颜冰箱都代表了行业的领先水平，最终摘得“2021 AWE艾普兰创新奖”的桂冠。

另外，博西家电旗下博世家电还有两款产品获得“2021 AWE艾普兰优秀产品奖”，分别是博世10kg进口活氧洗烘套装 WGA656B00W+WQA655A00W和博世Unlimited 8 系第二代手持式无线吸尘器 BBS8225ACN。受疫情影响，消费者愈加关注健康、洁净，其中既包括衣物、床品等织物健康，也包括家居环境健康。针对衣物健康洗涤护理，博世10kg进口活氧洗烘套装中的滚筒洗衣机搭载活氧除菌科技，可利用活性氧对衣物进行深层除菌，无需使用除菌液也能达到99.99%的高除菌率;而干衣机则搭载领先的热泵烘干科技，独特的低温烘干不仅节能降耗，还可降低高温对衣物的损害。从室外归来，不想洗衣服，用搭载的65℃除菌烘程序“滚一滚”衣物，传感控制技术和耐高温零部件可实现99.9%除菌率;床品、沙发套定期烘干一下，能够清除附着的尘螨、灰尘、花粉等，轻松而贴心地呵护家人健康。

如果说博世洗烘套装呵护的是“贴身健康”，博世Unlimited 8 系第二代手持吸尘器则是关爱消费者居室健康。这款产品采用四重高效过滤，可滤除99.99%小至0.3微米的微尘，除螨率更是高达99.4%。吸尘器采用了BMS电池管理系统，提高动力、续航能力的同时，还能延长整机使用寿命;产品配备两块电池，续航时间高达80分钟，即使是大平米房间也可一次完成清洁;产品搭载博世自研德国进口电机，转速高达86000转/分钟，吸力强劲。近年来，中国消费者对吸尘器等清洁电器的需求不断提升，而博世家电也及时丰富了品类线，此次以吸尘器产品参与艾普兰奖的竞争，便可窥见其布局清洁电器市场的雄心。

荣获“2021 AWE艾普兰金奖”的全新一代博世T8智能双净吸油烟机 DWF9GCR70W是此次博西家电获奖产品中的最大亮点之一。油烟散逸一直是厨具消费的一大痛点，也是技术攻关难点。解决这一问题的传统思路一直是增大吸力，但不断增强的大吸力也面临吸火、噪音大等问题。博世T8智能双净吸油烟机则从另一个角度寻找答案，产品创新采用了低吸上拢技术，吸风口逼近油烟源头，有效改变油烟升腾路径。这款产品还配备了博世灵感智控技术，通过高精度红外温度传感器，精准识别不同烹饪场景，动态匹配吸力强度，从而实现爆炒净排、炖煮静吸、智控瞬吸不跑烟的效果。产品具有一键自清洁功能，高温融解内部油污，轻松省事。凭借对长久困扰行业技术的攻坚克难，博世T8智能双净吸油烟机一举夺得“2021AWE艾普兰金奖”。

除此之外，博西家电旗下西门子家电也斩获两项艾普兰大奖，其中西门子智护系列超氧洗衣机WG54C3B8HW荣获“2021 AWE艾普兰创新奖”，西门子全自动咖啡机TI353809CN荣获“2021 AWE艾普兰优秀产品奖”。

随着消费者衣柜中面料材质的丰富，很多精细面料、强设计感衣物对清洁护理的要求也在提升，如何既保持衣物清洁，又维持面料、款式的质感，对洗衣机产品形成新挑战。西门子智护系列超氧洗衣机为高端、精致面料量身打造，“空气洗”模式无需水洗或高温，即可通过超氧气体高效分解去除异味，焕新衣物的同时不损伤纤维，完美清洁不可水洗的高端衣物。同时，超氧除菌技术通过分步骤注入超氧气体分解细菌，深层洁净衣物，除菌率高达99.99%;针对容易滋生螨虫的床上用品或衣物，还可通过超氧有效杀死螨虫并清除虫卵，达到100%除螨效果。这款产品还搭载超氧洁筒功能，通过超氧气体配合90℃高温水流，物理化学双重方式去除内筒污垢，杀死滋生的霉菌细菌，为衣物提供洁净的环境，避免二次污染。

西门子全自动咖啡机TI353809CN是纯欧洲进口产品，搭载i香醇系统，可通过传感网络控制萃取全程，充分还原咖啡豆产地风味。同时，这款咖啡机操作简单，一键即可制作意式浓缩、黑咖啡、卡布奇诺、拿铁玛奇朵等多种咖啡饮品，清洁程序也很简单。近些年，咖啡文化伴随星巴克、瑞幸等的发展在中国吸引了广泛受众，同中国传统“茶文化”一样，咖啡文化也开始融入普通人生活，除了在咖啡厅、办公楼消费和饮用以外，越来越多人喜欢在家中自制咖啡，对咖啡品质的追求也逐步提升。西门子家电这款原装进口产品能够很好地满足这种日益增长的消费需求。

精“工”细作 缔造精装新典范

除产品斩获多项艾普兰大奖外，博西家电旗下品牌博世家电、西门子家电、嘉格纳家电均在中国房地产采购平台联合AWE开展的《中国房地产精装厨房应用创新案例》推荐工作中获得殊荣。

精装修工程市场逐渐成为家电零售市场外的重要补充，装修的前置既可以避免消费者后期装修劳心劳力，也有利于房地产商集中采购，降低成本，提升效率。近年来，家电精装修市场也发生了一些变化，原来地产商出于成本考虑，前置配装的家电一般都选用低价或平价产品，用户口碑并不好。现在，随着国家对精装房要求的提升，尤其是消费者对品质型家电产品的需求提升，前置装配家电的品质也越来越好。博西家电旗下三大品牌一直以高端产品领跑家电行业，近年来其工程市场成长显著，博西家电与房地产行业的战略合作也走向深度融合。

其中，博世家电与上海虹口金茂府项目在厨房装修方面的合作，荣获“2020-2021年度中国房地产高端精装厨房示范合作项目”;西门子家电凭借与和裕地产林肯时代在厨房精装合作项目的合作，入选“2020-2021年度中国房地产精装厨房示范合作项目”;嘉格纳家电与深圳招商地产湾玺项目精诚合作，荣获“2020-2021年度中国房地产高奢宅配厨房典范合作项目”。奖项背后，是博西家电精益求精，不断为消费者提供更优质家居生活体验的努力，也是对博西家电不断拓宽行业宽度、探索销售广度的认可。

值得一提的是，今年首次亮相AWE的嘉格纳是博西家电针对工程市场打造的顶级奢侈品牌，在B端渠道一直是业内翘楚。嘉格纳家电的加入也标志着博西家电旗下三大国际品牌终于在中国市场聚齐。博西家用电器集团大中华区总裁唐善达博士说，“今年，我最满意的地方就是我们将旗下三大国际品牌都带到AWE 2021，以前总觉得是将一个孩子落在了家里，这次‘三朵金花’终于聚齐。未来，嘉格纳家电将与博世家电、西门子家电一起，组成博西家电在中国的品牌‘天团’，释放更具竞争力的品牌组合效应。”

嘉格纳家电的品牌语言是“顶级奢侈品”，主要面向高端精装修项目市场。唐善达博士认为，未来中国有望成为嘉格纳家电最大的消费市场之一。嘉格纳家电品牌负责人也提到，“中国奢侈品市场发展迅猛，过去4年国内奢侈品市场年均复合增长率达20%，而中国消费者对奢侈品品类的选择，正在从箱包、化妆品等转移到家用物品和生活方式相关的方面。因此，现在是嘉格纳家电进入中国市场非常好的时机。”未来，嘉格纳家电希望在中国市场的销量持续增长，达到翻3-5倍的目标，“我们要成为追求顶奢消费品人群选购家电时的首选。”

双线融合 新零售“赋能”

在中国家电创新零售峰会上，凭借前沿洞察和本土创新，博西家电旗下博世家电、西门子家电两大品牌双双斩获“2021中国家电创新零售先锋品牌”和“2021中国家电创新零售优秀案例奖”。

博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆介绍说，在2020年市场整体向下的环境中，博西家电经过一系列调整，其整体市场份额逆势提升了0.9%，达到10.3%。“这样的业绩跟我们对大局的判断有关系，博西家电很早便开始思考如何通过技术实现精准化的营销，而去年的疫情则再次加速了博西家电对于如主播带货、个性化定制、线下高端体验等创新模式的转型升级步伐。事实证明，通过强大的品牌力，企业数字化创新能力和优质的客户服务，博西家电不断为用户提供满意的产品和服务解决方案，满足了消费者的需求和期望，也为业绩增长奠定了坚实基础。”

近年来，伴随着移动互联技术的发展，模式创新、渠道创新等成为产品创新以外的重要创新手段。顺应时代大战，博西家电在零售领域不断创新求变，持续刷新零售的边界，为消费利益的增值带来更多有益探索。

面对突如其来的疫情，博西家电顺应市场趋势，推出多项服务人员入户安装的保障措施，在保证消费者和安装人员健康权益的情况下，满足消费者入户安装的需求;再如，在线下市场停滞，线下业务无法展开时，博西家电提前布局线上，联合电商平台推出极具吸引力的优惠政策及全方位权益保障。博西家电还借助名人明星效应，以主题化直播、互动短视频、跨品牌合作等别样形式为消费者搭建沉浸式购物场景，以积极的态度适应急剧变化的市场。

时代在改变，创新的定义在改变，但企业追求卓越、不畏变革湍流的初心不能变，博西家电荣获的一系列奖项，是其实力的彰显，更是其“日拱一卒”努力的积累。不忘初心，方得始终，博西家电将继续以创新之力引领家电行业，致力于以卓越品质满足不断转型升级的消费者需求。

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