端午节小长假已经来临，对众多商家而言也意味着不小的商机，尤其是亲情购物消费成为一个巨大的市场亮点。据苏宁易购近一周的销售数据显示，配送地在三四级市场的订单环比上周增长了430%，尤其是异地购物的订单数量猛然增长到苏宁易购本周订单总数的20%，苏宁易购以其网购的便捷度和独有的高覆盖跨地域的配送网络优势获得了大批消费者的青睐。

端午是和春节、中秋并列的家庭团聚日，但和春节七天长假相比，还是有很多人无法在端午假期回家团聚，尤其是在城市工作，家在三四级市场的人群，给父母亲朋好友寄上一份心意是很多人的弥补方式。

近期电商行业激烈的价格战给了消费者一个狂购的理由，但多数电商受到配送地域的限制，无法承接三四级市场的订单。据了解，中国大部分网购人群集中在一、二线城市，多数电商企业由于配送成本压力及配送范围的限制，三四线城市的网购市场迟迟未得到大力开拓。“随着中西部经济开发的深入，互联网在三、四线城市的普及率得到迅速增长，特别是一、二线城市务工人口的增多，三四线城市的网购配送需求也得到迅速爆发，”产业观察家梁振鹏介绍到，“大部分依靠第三方物流的企业，尽管垂涎于这块蛋糕，但都迫于应付一、二线城市的价格竞争以及成本的制约，使其心有余而力不足。”

但面对节日亲情消费这块大蛋糕，并不是所有电商企业都选择了放弃。“6月18日以来的订单中，配送地在三四级市场的订单数量比上周环比增长了430%，而且异地订单占比达到了20%，这与端午节将至，通过网络异地送礼人群的增长不无关系”，苏宁易购执行副总裁李斌表示。

据李斌介绍，本次大幅度增长的异地订单主要集中在健康产品、厨房类的生活电器，夏令日用品，酒类等产品方面，都是送礼的佳品，空调、彩电、冰洗等传统家电也有大幅增长。例如一款畅销的足浴盆，过去一周异地订单量就超过了万单。苏宁易购还专门给有异地送礼需求的用户开通了亲情快递专线，专人跟进确保所购商品的快速送达，这也给了消费者更多的购物信心。

据了解，苏宁目前1800多家实体门店覆盖了600多个城市，包括中国大陆除西藏之外的所有省市，100多个仓储中心更是将将配送触角延伸到了超过2000个县级市场。据了解，6月份以来，按照苏宁电器董事长张近东关于“有苏宁的地方就要有苏宁易购”的整体部署，苏宁全国物流配送网络在提供大家电既有配送职能的基础上，同步承担起苏宁易购全品类配送的任务。在北京一家IT公司上班的小王就告诉记者，他在苏宁易购上给家住黑龙江省佳木斯市老家的父母买了一台九阳豆浆机，不到3天就送到了，而之前几乎所有的电商都未将老家所在地纳入配送范围。

梁振鹏表示，在电商行业价格战愈演愈烈的背景下，苏宁易购的物流配送范围优势正在逐步显现威力，三四级网购市场的蓝海，将为苏宁易购提供更多的市场增长点，并构筑起更高的行业壁垒。