“谁占得先机谁就有望取得成功”
从去年10月高调发布家庭互联网的智能家居战略到今年先后发布CHiQ（启客）全新品牌的智能电视、智能冰箱和智能空调新品，长虹在过去的半年中掀起了智能家电第一波新浪潮，更是引发了传统家电行业的“蝴蝶效应”，TCL、海尔、美的、海信等家电巨头纷纷抛出各自的智能战略，这种盛况尤其体现在3月在上海举行的家博会上。
有家电行业分析人士指出，“以ChiQ为代表的智能家电的出现是迎合了家庭互联网时代快速增长的趋势，随着智能家电产业2015年成为上千亿规模的全新增量市场，谁占得先机谁就有望取得成功。”
家电股逢“智“必涨
从去年10月高调发布“让想象发生”的新品牌主张，并对外抛出的智能化、网络化和协同化的新三坐标发力方向，到今年先后发布CHiQ智能电视、智能冰箱、智能空调，曾经一度被投资者漠视的昔日龙头股四川长虹在过去的半年中经历了几波大涨的行情，股价从最低的2.06元攀升至最高的4.05元。美的集团在3月初发布智慧家居战略后，股价也有一波20%左右的快速上涨。海信电器在3月份宣布与11家视频网站结盟的当天，股价也瞬间拉升至涨停。
与乐视网股价飙升一样，传统家电巨头的智能化转型其实也是对过去的一种颠覆，在资本市场上有更多的想象空间。有证券分析师表示，CHiQ作为产品品类名称，未来将用于长虹旗下基于家庭互联网形态下的一系列差异化系列智能产品。长虹CHiQ是过往长虹的一种颠覆，也是对传统家电行业研发和营销模式的一种颠覆。
对于乐视、小米等互联网企业在智能电视领域去年掀起的颠覆格局的方式长虹也批判地吸收，长虹集团新闻发言人刘海中告诉记者，“虽然乐视等并没有取得与其炒作的声势所匹配的出货量，但是其全新的营销传播方式还是给传统家电行业带来了一些积极的因素，至少让长虹等传统企业开始认识到传统营销模式的高成本和局限性，长虹CHiQ系列新品的推广也汲取了互联网营销的一些营养，其在市场上发出的声音显然超越了其他所有的传统家电巨头。”
转型不可能一蹴而就
不过，与投资者的追捧相伴的是，行业内很多关于智能家电的冷思考，长虹炒作、造噱头的声音也不时发出。无论是四川长虹刚刚发布的2014年第一季度财报，还是在市场调研机构家用空调等市场占有率的排名上，与那些传统的空调巨头相比，长虹还有很大的差距，而且长虹新发布的CHiQ系列智能家电新品的出货量虽然很大，但是短期内也难以改变原有的市场格局，这给外界的质疑者提供了所谓的论据。
对此，刘海中坦言，“对于长虹等传统家电巨头的智能转型，希望外界给予更多的耐心和宽容，因为我们坚持认为智能战略转型的方向是符合产业发展趋势的，虽然转型不可能一蹴而就，也没有捷径可走。”去年10月以来在智能战略市场推广上的连续重拳出击，正显示了长虹这次的智能战略是“玩真的”，这与一些互联网企业在智能电视领域的“雷声大，雨点小”形成了鲜明的区别。
然而长虹的智能产品在投放市场后，其前期造势的效应有一定滞后性，而市场推广的力度提升将有着自己的既有的步骤，加上家庭互联网转型是前所未有的战略举动，也可能经历一些挫折，因为短期内在主要产品的市场占有率提升和上市公司业绩改善上可能没有太明显的效果。刘海中告诉记者，“CHiQ新品，特别是智能冰箱和空调真正大规模投入市场需要在第二季度。”
随着家庭互联网为核心的智能家电时代的到来，这需要传统制造企业从制造，研发，到营销和品牌推广都进行彻底的变革，这对原有的员工在素质培养，新技术接纳能力上都提出了严峻的挑战，这需要制造企业从上到下都进行彻底的互联网思维的改造，这是一个痛苦而非短期的过程。
(关键字：智能家居 智能电视 蝴蝶效应)
