家电行业的价格屠夫：六年增长56倍，它的出现让美的格力惊慌失措

2019年刚刚过去的双11，空调市场的竞争非常激烈。格力率先喊出让利30亿元，美的、海尔、海信等品牌就相应作出降价调整进行应对。从各家晒出的战报来看，格力、美的、奥克斯，稳居行业前三。其中，奥克斯双十一期间全网销售突破25亿元，同比增长26%，2分6秒销售就破亿；全网销售120万套，在中央空调方面更是拿下第一名。

奥克斯大概在六年前，就确定了电商策略，成为空调行业最早做电商的企业。随后开启转型升级，在此期间，其电商销量增长近56倍，去年其空调获得了线上销量销额增速三项第一，让格力和美的惊慌失措。有业内人士指出：今年双11空调价格战的背后推手，正是奥克斯。其高性价比的产品+线上线下同价等经营理念，引发竞争对手的共变，纷纷选择主动降价让利用户。

公开资料显示：成立于上世纪80年代中期的奥克斯集团，是一家拥有智能电力设备、家用电器、地产等六大产业的企业集团，拥有的员工超过2.5万名。其中奥克斯空调是最为人熟知的产品，集团去年营收达到860亿元。

今年以来，国内家电行业仍然未改下滑颓势，空调市场低迷。数据显示，今年第三季度空调市场的销售额仅有429亿元，同比下滑7.6%。不过在行业整体走低的情况下，奥克斯却交出了一份惊艳的成绩单：今年1-9月，它与美的成为行业唯一增长的两家企业，整体规模稳居行业第三。

而格力则在新冷年开盘小幅增长后连续2个月销售下滑。不服输的董明珠，当然不会坐视不管。近段时间，格力的大动作接连不断。刚刚耗资1亿设立电商公司后，便又抛出降价手段，试图扭转局面。

格力和奥克斯之间的恩怨，由来已久。奥克斯创始人郑坚江，比起董明珠要小六岁，进入空调行业也晚了近十年。不过这位后起之秀，却也来势汹汹。他以高性价比的空调为切入口，撬动庞大的家电市场。同时品牌首创的互联网直卖空调，结合线上电商平台和线下网批模式的共有特质，实现全渠道优化。

近几年，在线上空调市场，奥克斯从无名小弟逆袭成为销售冠军。相比市场上销售的同类产品，其售价便宜同行三分之一左右，所以才有着家电“价格屠夫”的称号。除此之外，奥克斯在产品的品质、技术创新、效率提升上累计投入已超过30亿元。

进入2019年，格力和奥克斯就产品能耗和质量方面互掐升级，其背后的原因都离不开市场销售的压力。目前整个空调行业已经进入低增长、高饱和的存量时代，头部品牌间的竞争将愈演愈烈。从长期来看，这一轮洗牌必然会继续进行。

关于专注与多元化选择，一直是企业最大命题。奥克斯也曾交过学费，做过汽车、手机、电力设备等项目，但用奥克斯创始人郑坚江的话讲“虽然没有捕捉到大鱼，但是历练了捕鱼的本领”。
 

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