中华商务网
正在更新
行业看点
您现在的位置: > 中华商务网> 钢铁产业> 中文国际> 产业资讯> 家电

新冷年空调业压力未减 多重风险考验市场

2015-8-11 8:32:44来源:中国家电网作者:
  • 导读:
  • 我国空调行业在一片愁云惨淡中进入新的冷年,但上一冷年遗留下来的高库存难题并未根本化解。新冷年,空调行业面临哪些风险和机遇?企业应该如何破解困局?这一连串的问号拷问着每一家空调企业。
  • 关键字:
  • 空调

我国空调行业在一片愁云惨淡中进入新的冷年,但上一冷年遗留下来的高库存难题并未根本化解。新冷年,空调行业面临哪些风险和机遇?企业应该如何破解困局?这一连串的问号拷问着每一家空调企业。

8月27日,由中国家电协会和国家信息中心信息资源开发部指导、中国家电网举办的“2015中国空调行业高峰论坛”将在北京召开,届时将对我国空调行业的运行现状进行梳理,通过广泛而深入的交流和讨论,一起探寻我国空调行业的破局之路。

“冷年”

对我国空调行业来说,2015冷年是个地地道道的“冷年”,整体市场销售不及预期,高库存的压力并未根本解除。

根据奥维云网监测数据显示,2015年上半年我国家用空调终端零售市场销售规模为2550.9万台,同比增长0.5%,销售额规模为845.5亿元,同比下降6.6%。

对于空调市场呈现出的“量平额减”的局面,在中国家电协会副理事长王雷看来,这是行业价格战带来的负面结果,然而这种局面“其实是不应该(出现)的,因为现在是消费升级的阶段。”

从去年9月底开始,空调行业频繁掀起价格战,且价格战的规模逐步升级,呈现出愈演愈烈之势。今年五一前夕,发改委约谈主要空调制造企业和流通企业,紧急叫停价格战。

虽然价格战被及时叫停,但价格战连锁效应之一的高库存问题,却已经成为压在空调行业身上的一座大山。据奥维云网助理总裁张彦斌估计,到2015冷年结束时空调行业至少还有3700万套的库存。

张彦斌认为,新冷年开盘以后,空调行业还会面临几个比较大的问题,如高库存以及由此带来的行业资金短缺、市场需求难有大的增长、价格战将由明转暗、渠道或出现微妙的变化。

一位不愿具名的业内人士指出,高库存会给产业后端的经销商带来经营的风险和压力,特别是对那些综合型经销商而言,库存压力、资金占压可能对其他家电产品的销售带来一定的负面影响。

出路

面对多重风险和压力,新冷年空调行业应该如何重回增长轨道?近期开盘的几家空调企业就为行业提供了有益的借鉴。

美的、海尔、格兰仕、志高等空调企业相继于近期开盘,这些企业发布的冷年新品,不约而同地打起了健康和智能牌:美的“无风感”空调——“舒适星”系列,能解决普通空调“风不自然、风太硬”的问题;海尔的自清洁空调,利用热交换器下的冷凝水结冰结霜时产生的膨胀力强力剥离热交换器上的污垢,从而减少对室内空气的二次污染;格兰仕的新款普罗旺斯空调,能实现语音控制和移动终端APP远程控制。

张彦斌认为,空调产品消费结构提升及高端化转型将成为今后行业发展的主线,健康与智能化是空调产品的两大趋势。

除了产品升级,渠道变革也有望继续为行业提供增长动力。在上一冷年,尽管空调整体市场遇冷,却仍然有企业实现了逆势增长。格兰仕空调在2015冷年整体增长100%,电商渠道增长280%。据悉,格兰仕还提出“加快周转率”的营销理念。在王雷看来,这一理念对于饱受高库存压力之苦的空调行业来说,具有非常积极的意义。

面对空调行业的新常态,王雷认为,对企业来说,核心还是要把产品做好,以创新的精神,把握消费需求的变化,同时还要对营销模式进行创新,加强与消费者互动,制造商和经销商之间要探索互利共赢的新模式,从而有利于行业的健康发展。

 

(关键字:空调)

(责任编辑:01033)
信息导航
国际贸易政策
中国出口报价
【免责声明】
请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
钢铁产业频道: 管带材 | 硅钢 | 板材 | 建筑钢材 | 涂镀 | 不锈钢 | 中文国际
中商数据-研究报告-供求商机-中商会议-中商VIP服务-中文国际-English | 钢铁产业-化工产业-有色产业-能源产业-冶金原料-农林建材-装备制造
战略合作 | 关于我们 | 联系我们 | 媒体报道 | 客户服务 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 友情链接 | 网站地图
Copyright @ 2011 Chinaccm.com, Inc. All Rights Reserved.中华商务网版权所有 请勿转载
本站所载信息及数据仅供参考 据此操作 风险自负 京ICP证030535号
地址: 北京市朝阳区高碑店盛世龙源12号楼 邮编:100022
客服热线:010-51667158