商务部日前发布的数据显示，今年1—9月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售5730.8万台，实现销售额1538.6亿元，按可比口径计算，同比分别增长12.1%和21.6%。

从销售地区看，1—9月，安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三，合计占家电下乡产品销售总额的33.3%；从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过200亿元，合计占家电下乡产品销售总额的84.2%；从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为185.3亿元、130.9亿元和128.4亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.9%。

9月份，全国家电下乡产品销售644.2万台，实现销售额175.4亿元，同比增长33.7%和39.4%。截至2012年9月底，全国累计销售家电下乡产品2.75亿台，实现销售额6597.6亿元。

分析人士指出，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)剩余省份，将分别于2012年12月、2013年1月结束家电下乡政策，政策结束前三个月，消费市场将迎来一波提前消费的浪潮，政策结束后一段时间，家电行业将进入低谷期。整个家电产业都将进入调整期，行业洗牌速度将加快，一方面，品牌将越来越集中，小品牌生存空间越来越小，另一方面，传统的家电经销渠道将正面承受来自于家电连锁巨头以及电商巨头的战略挤压，大量的终端经销门店或将面临倒闭。

“家电下乡政策结束后，维系传统家电经销渠道的产品优势、价格优势将不复存在，这对家电经销商而言是个挑战，对农村消费市场也是个不利消息。农村消费市场将面临两难选择：或者自我压制消费需求，或者增加额外的消费支出。”多方达连锁创始人、董事长王焕江指出，“而化解这一两难困境的唯一方式就是向供应链要利润。多方达连锁将在后家电下乡时代举起让利于民的大旗。”

多方达连锁希望通过加盟连锁的方式，实现对终端渠道的优化整合，统一品牌，统一采购，从而有效压缩流通环节，向供应链要利润，每一个加盟店，都能在多方达这个平台上，享受以往代理商都未必能得到的优势产品和政策，如此，加盟门店的经营效能提高了，上游品牌供应商的分销渠道通畅了，而消费市场，也将直接受益于多方达连锁的巨额让利。“这是一个多赢的局面，也是一个良性的供应链环境。而最终消费者所能得到的实惠，可能将远高于家电下乡政策的13%。”王焕江说。

据悉，多方达连锁福建分公司10月21日在福州召开了“金色十月卡风暴”营销活动，多方达连锁总经理李汉阳先生亲临现场，与福建的近500名加盟商老板共同参与了本次峰会。“不同于一般经销商仅仅在节假日降价让利的方式，多方达的让利是制度性质的，或者说是战略性质的，因为借助多方达平台，实现了从品牌供应商到多方达加盟店的空-地对接，真正得到实惠的，最终还是农村消费者。”李汉阳说。

（关键词：家电下乡 销售）