今年春节期间，徐州某乡镇市场的家电经销商柳老板，在节前一直忙到除夕，只在大年初一休息了一天，从大年初二又开始忙碌至今。期间，他收了一整车的旧家电，成为“国补”政策拉动消费的生动缩影。
据柳老板介绍，当地消费者的换新需求主要集中在产品升级上：双缸洗衣机换波轮、波轮换滚筒；冰箱从两门、三门升级为对开门或十字四门冰箱；彩电普遍选择55寸或70寸的大屏型号；空调也从定频向变频一级能效过渡。不过，由于今年是暖冬，春节期间空调整体销量并不高。
苏宁和京东公开的春节数据，也体现了国补对于家电消费的拉动。
苏宁易购发布的春节消费数据显示，2月15日至23日，全国门店客流量环比增长78%，一级能效与一级水效家电销售占比提升至92.8%。与此同时，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴设备销量环比增长62%。
苏宁易购零售云数据还显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装销量同比增长95%，扫地机、洗地机、擦窗机器人等清洁类家电增长153%，智能蒸烤箱增长67%。
京东披露的数据称，春节期间，手机、笔记本、平板、智能眼镜、冰箱、电视等国补产品销量全面增长。数据显示，宁夏、江西、新疆等地的乡村市场平板类产品成交量同比增长200%，笔记本与智能手表销量增长100%；新疆乡村空凋成交量同比增长200%；吉林、黑龙江乡村冰箱销量增幅达到200%。
除了国补的推动，节前家电行业、尤其是空调企业的一波集体涨价，也在一定程度上刺激了春节市场的销售。来自安徽的空调经销商莫老板对此深有体会，他描述道：“春节期间销售还好，下单的没现货，我都急晕了，厂家产能跟不上了，空调只要涨价了，就好卖了。”
正所谓在春节档这个传统销售节点上，涨价与国补政策的叠加效应，让市场热度超出了预期。不过，前文提到的柳老板坦言，今年他的门店春节期间的销售情况依然不如去年。
谈及2026年的市场走势，柳老板语气中带着忧虑：“现在做实体店，不赔钱就好。2026年会更难——年轻人毕业不买房，结婚的人也少了。虽然厂家年前涨价了，但终端零售家电的价格仍将下行，利润空间持续压缩。我们有国补资格还好一点，那些没资格的商家，价格也不敢卖高，市场太卷了。”
根据产业在线发布的三大白电排产报告，2026年2月空调、冰箱、洗衣机合计排产总量为2379万台，较去年同期实际生产量下滑22.1%。分品类看，2月家用空调排产1149万台，同比下降31.6%；冰箱排产600万台，同比下滑17%；洗衣机排产630万台，同比下降3.2%。
一边是换新热潮，一边是经营寒流，这共同组成了家电春节档的“冰与火”。那么，在政策推动、市场疲软、价格浮动交织的局面下，2026年家电市场究竟会走向何方？我们拭目以待。
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