洗衣机线下市场高端趋势持续，却依旧难逃量额齐跌

根据中怡康数据，2019年12月洗衣机线下市场相较去年同比下行，零售额下降8.9%，零售量下降12.6%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅两个品牌同比增长，其中伊莱克斯涨幅较高，为69.4%。三星同比下降较多，降幅为44.9%。

零售量方面，Top10品牌中，同样为两个品牌同比增长，其中伊莱克斯涨幅较高，为65.9%。三洋同比下降幅度较大，为37.7%。

综合上述两项数据，12月洗衣机市场相较去年同期零售额有所下降，但零售量降幅大于零售额，市场显示出高端化趋势。

洗衣机线下市场在今年表现不错，但目前表现出“后劲不足”，12月又从11月的零售额同比增长转为下降，不过，结合零售量额的同比变化趋势，还是可以看出市场中高端化趋势仍然存在。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子，占比分别为38.1%、17.5%和10.2%，合计接近66%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的，占比分别达到35.2%、16.1%和11.2%，合计超过62%。

相比11月份，市场份额相对变化并不大，零售量方面，市场品牌集中度有所下降，不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

同时，虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比，但Top10的后续品牌中，外资品牌在量额方面仍有相当影响力。

不过，结合品牌增长率与品牌份额占比两方面，可以看到西门子、博世、三洋、三星这些外资品牌正在处于较大幅度下降的趋势中，国产品牌有着更多的发展机会。

产品均价方面，整体市场均价为3185元。Top10品牌中，博世均价最高，为5347元;获得较高增长的伊莱克斯均价最低，为1433元;惠而浦均价为3726元.

可以看到，获得了量额同比增长的惠而浦，在均价方面并非最低，或说明价格并非是消费者的第一考虑因素，更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果，不过获得最高增长的伊莱克斯在均价上为最低，说明均价仍会影响品牌的表现。相比11月份的数据，变化虽然不大，但整体均价有所下降。

从零售量部分的产品结构数据来看，整体市场滚筒洗衣机已经成为主流，尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品，这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一;而均价最低的伊莱克斯，波轮式产品占据了较多零售量份额，这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

从上述数据中看出，国产品牌想要进一步提高品牌均价，调整产品结构的布局或许是一个可行的方案，同时，品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

综上所述，可以看到，12月洗衣机线下市场同比下行，或许预示着干衣产品带来的捆绑红利逐渐消失，洗衣机产品还要在更多方面进行创新和优化，解决洗烘一体机的双筒结构污渍问题或许是一个不错的方向。

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