近日，红顶奖组委会发布了《2018中国高端家电产品消费者调查报告》，“过去10年，中国高端家电市场的供给和消费情况都发生了巨大的变化。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，中国家电产业不仅市场规模翻了一番多，而且产品品质全面提升、产业结构不断优化，中高端产品的供给和消费也不断增加，高端家电消费已经渐入佳境。

近七成消费者为提升生活品质购买高端家电

红顶奖组委会发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查报告》)显示，10年前，消费者购买高端家电的主要动机，依据重要性排序依次为：更新换代需求、新居装修、结婚用途;而今天的主要原因是：提升生活品质、更新换代需求、新居装修、追求身份认同、结婚用途，其中有69%的消费者是为了提升生活品质，比例近七成。

《调查报告》显示，10年前，消费者心目中高端家电应该具备的属性TOP5，依次为：节能环保、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、个性化设计;今天依次是产品质量精良、技术含量高、品牌知名度高、外观时尚、节能环保。另外，智能化因素在消费者心目中的影响力也在逐年提升。

《调查报告》显示，10年前，消费者购买高端家电的渠道，依据重要性排序依次为：家电连锁大卖场、品牌专卖店、大型百货商场、网上购买;现在依次为：家电连锁大卖场、网上购买、品牌专卖店、大型百货商场。其中，选择网上购买高端家电的群体比例已由当时的5.7%蹿升至目前的28%。

吕盛华表示，10年来，中国家电产业不断转型升级，高端产品供给能力明显改善，科技创新能力显著增强，智能制造水平大力提升，营销模式深度变革，国际化深入推进，正在进入“由大变强”的发展新阶段。

液晶电视销量占比已达到99%

电视机、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电仍然是消费者计划购买较多的高端品类。不过，随着人们生活需求的多样化和消费水平的提升，净水机、吸尘器、洗碗机、电蒸箱、电烤箱、干衣机等一批新兴品类，正成为越来越多的高端家电消费者提升生活品质的重要选择。

《调查报告》显示，对开门、三门冰箱市场销量占比已由2009年的4.5%和16.3%，分别提升至2018年的17%和27%;10年前滚筒洗衣机的主流容量段是5.1~5.5公斤，目前8~10公斤产品已成为主力机型;10年间变频空调市场销量占比已由17%左右提升至70%以上;2009年彩电业刚完成液晶对CRT的历史性超越，到2018年液晶电视销量占比已达99%以上，而且OLED电视和8K电视也开始崭露头角。

《调查报告》显示，关于购买高端家电的意向，有82%的受访消费者倾向于选择10001~25000元的高端电视;77%的消费者倾向于选择12001~20000元的高端冰箱;75%的消费者倾向于选择7000~10000元的高端洗衣机;80%的消费者倾向于选择6000~10000元的高端洗碗机;76%的消费者倾向于选择6000~10000元的高端蒸/烤箱。

另外，国产品牌发展迅速，也是10年来国内家电市场发展的重要内容。10年前国产高端家电品牌乏善可陈，如今以卡萨帝、比佛利、方太、老板等为代表的内资高端家电品牌，已凭借出色的设计、科技、品质获得了市场的广泛认可。此外，海尔先后并购新西兰斐雪派克、美国GE家电，美的并购东芝白电并与德国AEG达成战略合作，不断为高端家电市场注入“活水”。

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