25日，齐峰股份发布公告称，公司名称拟由原来的“山东齐蜂特种纸业股份有限公司”变更为“齐峰新材料股份有限公司”，经营范围由“造纸及纸制品加工、销售，板材销售”变更为：“研发、生产及销售家具和板材色彩饰面材料、装饰装修板材色彩饰面材料、强化地板的表层耐磨饰面材料、新型无纺布墙面材料、高性能芳纶纤维及制品;货物进出口。”
几字之差，其经营范围却发生了翻天覆地的变化，背后则凸显了上市纸企为突破行业瓶颈主动转型求变的应对之策。
此前，行业龙头晨鸣纸业急于“卖子求生”出售齐河晨鸣的同时，也加强了对武汉晨鸣生活用纸的投入;太阳纸业则开始试水木糖醇生产业务。
“特种纸一直是造纸板块中附加值较大的部分，发展前景可观。齐峰股份此次调整经营范围，反映出其深耕特种纸板块的战略规划。”卓创资讯造纸行业分析师邢文杰25日对经济导报记者表示。
步步为营
除变更经营范围外，为进一步扩大产品销售市场，弥补国内萎靡的市场需求，齐峰股份还计划在加拿大投资设立全资子公司，暂定名为中加国际贸易股份有限公司(下称“中加贸易公司”)。注册资本为1万加元，投资总额为300万加元，公司以自筹资金出资，占其注册资本的100%。据悉，中加贸易公司主要负责齐峰股份原材料采购及公司产品海外销售等业务。
对此，齐峰股份表示，中加贸易公司的设立，是为响应国家“走出去”战略，充分利用国际市场和资源，积极参与国际竞争，提高公司盈利能力。
记者查询齐峰股份2012年年报得知，2012年，齐峰股份国内销售实现营收16.96亿元，其中营业成本为13.83亿元，毛利率为18.45%;而其国外销售当年实现营收7273.79万元，其中营业成本为5660.49万元，毛利率为22.18%。虽然齐峰股份产品的海外销售量占公司总量的比例不足5%，但毛利率却没有受到规模效益的不利影响，反而比国内市场毛利率高出近4个百分点。
因此，随着齐峰股份产品质量的提高和供应能力的增强，加大海外市场的销售力度，在加拿大设立子公司，以更好地促进公司与海外特别是北美市场的交流与合作，才是齐峰股份的“醉翁之意”。
此外，齐峰股份还大手笔计划投资设立全资子公司，暂定名为淄博朱台润坤生物科技有限公司，注册资本为2500万元，主要负责公司生产过程中的废水处理和回收再利用，为公司进一步发展提供保障。
齐峰股份的上述动作，无不是在为其转型求变做准备。
一枝独秀
2012年，山东上市纸企可谓哀鸿一片。
太阳纸业2012年实现归属于上市公司股东的净利润为1.76亿元，而这个数字在2011年和2010年分别是4.99亿元和6.36亿元。
晨鸣纸业的净利润下滑趋势与太阳纸业可谓异曲同工。2012年，晨鸣纸业实现归属于上市公司股东的净利润2.21亿元，而这个数字在2011年和2010年分别为6.08亿元和11.63亿元。
相较而言，齐峰股份的境况要好得多。2012年实现归属于上市公司股东的净利润1.43亿元，较上年增长92.72%，较2010年的1.38亿元也有微弱增长。这样的成绩在造纸板块中可谓“一枝独秀”。
“这主要缘于齐峰股份较早将其主业调整为特种纸生产与销售，毛利率相较其他品种要高许多。因此，在造纸行业整体低迷的情况下，齐峰股份依然保持了业绩的逆市增长。”邢文杰表示。
齐峰股份2012年年报披露，公司产品中素色装饰原纸和可印刷装饰原纸仍是主要产品，营收分别占公司总营收的48.35%和37.37%。壁纸原纸保持了较快的增长态势，但产品仍处于市场开拓期，营收占公司总收入比重较小。
探路转型
“今年以来，山东造纸行业依然延续了往年的低迷局势，没有大的好转迹象。”在邢文杰看来，连年的低迷形势对于广大造纸企业而言，是关乎生死存亡的重大挑战，“一些大的造纸企业，尤其是上市纸企，从去年起就开始了其转型之路。”
去年8月，晨鸣纸业公布对旗下武汉晨鸣的调整———投入17亿余元资金，新建两条高档生活用纸生产线，形成年产13.6万吨高档生活用纸的生产能力;岳阳林纸去年上半年也进行了产品结构调整，从文化纸向生活纸转型，建设了新的生产线。
此外，许多造纸企业也开始试水造纸行业外的业务。
邢文杰判断，造纸行业的低迷境况在今年八九月份会有所好转，但表现不会太突出。在此背景下，造纸企业应积极淘汰落后产能，有效改善产能过剩问题。“对于产品同质化严重的现状，企业可以转产一些特种纸，以实现利润增长。同时有效合理控制成本。”邢文杰说。
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