美的封印、美的邮局、马拉松银行……这些二次元的存在均出现在了12月9日举办的广州国际马拉松赛事之中。继重庆、武汉和西安马拉松众多美的空调粉刷出新PB之后，美的空调于2018年收官之际再度携手广马，并提前三天于12月6日就参展为期三天的2018广州马拉松博览会。
此次广马在博览会现场和赛程中增设了“美的小样、美的健康和美的小厨”等体验区，为参赛选手提供服装印字、赛后按摩、能量补充等贴心服务，通过囊括赛前、赛中和赛后全流程的美的元素植入，为参赛队员提供温馨陪伴的同时，更增添了马拉松赛事的互动性和趣味性。
同时，今年广马赛场上，熊小美跑团再次和黑暗跑团合作，帮助全盲、视障、轮椅和听障的参赛选手顺利完赛，实现他们的马拉松梦想，并进行了主题为“黑暗中对话”的特别分享，彰显美的空调践行公益的社会责任感。
围绕“无风感”的跨界营销范本
赞助四场马拉松赛事并组织近二十场城市热跑赛、原创音乐大赛潮爆音乐圈、高校MIG电竞女团争霸赛搅动电竞圈、“爱在无风时”精品巡展以及“熊小美”IP形象的推出……美的空调在过去一年中在音乐、体育、游戏、动漫、艺术等七大维度深耕圈层经济，多维又不失核心的将美的无风感技术打造成为年度最具产品竞争力的大IP，通过跨度大、碎片化的潮流玩法，将无风感元素高频地渗透入年轻消费群体喜爱的场景之中，多维归一地与年轻群体构建起关联性，开辟出传统家电行业跨界营销的新思路。
以此次广马为例，在美的空调展位，参赛者与观众可以通过场景式体验无风感技术带来的科技美感，零距离感受无风感系列空调产品将传统空调的冷风直吹分解为无感柔风，为用户提供更为智能健康的送风方式。
马拉松赛事对于美的空调的意义更多地是构建社群互动平台，吸引众多热爱跑步的人群，更好地与社群对话，因而“熊小美”跑团也正式亮相此次广马，有了熊小美的陪伴，加之整个赛事过程中无处不在的美的元素，不仅让美的空调融入到每一位参赛者的交互中，更为观众带来了立体化的品牌体验，推动品牌影响力进一步发酵，进而衍生成对年轻消费群体的圈粉能力。
产品关键词有效转化圈层经济
“有凉感，无风感”作为美的空调近两年着力打造推广的行业领先技术，已经成为当下空调行业的年度热词。过去一年中，以“无风感、有情感”为主题的多个系列的微电影，总点击量超过了1800万，在年轻一代受众群体中获得了很好的反响。
美的空调摒弃传统就产品言产品的导购模式，而是将产品力打造成一个个关键词，简单有效的直击用户痛点，搭配七大维度的品牌元素渗透，有效输出美的空调产品的核心竞争力，用美的科技的魅力实现圈层经济的有效转化，有效抓取年轻群体的购买力。
美的空调对于用户需求的探索从未止步，从第一代无风感空调舒适星柜机全面引爆后，又推出“风语者无风感空调”，今年美的空调关注的范畴已经提升到房间“微气候”，AIR空间站新品的推出实现从“无风感”到“一屋一世界”家庭微气候，再次引领行业进入更高阶的竞争领域。
美的空调作为传统家电行业的代表，近年来在创新营销上的转型速度之快、投入之巨、维度之多和执行力度之强让行业为之惊艳，传统制造业刻板的形象正在褪去，轻时尚+重科技完美融合的移动互联新形象正在蔓延，无风感系列产品不仅稳占2018年产品竞争的C位，更创造了本年度家电行业跨界营销的高光时刻。
(关键字：马拉松 高光)
