在动能转换的产业形势下，家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时，也纷纷开始大力布局新品类寻找增长机会。
9月25日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“致净生活焕然衣新——2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在天津举行，多家主流洗衣机品牌与论坛渠道合作伙伴、行业机构集聚一堂，进一步探讨未来洗衣机市场发展的新动力。
市场规模趋于稳定
经历过快速普及期和高速发展期，中国洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业，市场趋于饱和，增长趋于平缓。2019年，国内经济环境面临中美贸易摩擦、经济下行压力加大等诸多不利因素;同时，又有减税降费政策稳步推进、制造业原材料价格下降等相关利好政策影响，洗衣机市场依然保持了平稳增长。
在近期的洗衣机市场调研中，多家洗衣机企业负责人告诉中国经济时报记者，今年以来，整体大家电市场无论白电还是黑电形势都不容乐观，呈现了相对稳定但某些品类略有下降的趋势。具体到洗衣机行业，却保持了平稳增长态势，这主要是来自于细分品类的升级以及家电下乡十年生命周期末端的产品更新换代需求集中爆发。
“洗衣机行业并不像空调、冰箱等行业受到季节性影响较大，回看过去多年发展历程，洗衣机市场受环境因素波动较小。”惠而浦(中国)股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇表示，基于此，他预判2019年下半年整体洗衣机市场会维持类似上半年的同比增速。
中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。消费端主要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。
对此，博西家电相关负责人表示，随着消费升级节奏加快，消费者更青睐具有更高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机，他们对于洗衣机产品升级换代的需求强烈，由此也拉动了整体行业的增长。
“洗衣机行业逆势增长，很大程度上得益于高端产品市场的发展，推高了洗衣机市场均价。”杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东也认为，目前，中国高端洗衣机仍处于普及阶段，一方面是消费不断升级，大众生活水平不断提高，另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求，这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。
消费升级驱动产品技术创新
从品牌竞争格局来看，在换新主导的存量市场之下竞争愈发激烈，对应的品牌集中度也越来越高。2016年-2019年8月，洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%，整体品牌数量从175个缩减至148个。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互联网品牌加入到洗衣机行业搅动市场格局。
调研中相关洗衣机企业一致认为，中国市场的持续发展、开放，以及中国消费者对创新产品的不断追求，为洗衣机行业的创新与发展提供了滋养的土壤和广阔的空间，越来越多的新兴及互联网品牌纷纷入局，在竞争加剧的同时也大大促进了行业内技术、产品和服务的创新升级。
在新入局者带来的积极信号之外，市场需求变化也是驱动企业产品创新热情不断高涨的重要因素之一。现如今人们对洗衣机的诉求不仅是洗净，也越来越关注抑菌等精细化的洗涤效果，洗衣机市场需求也随之从“洗得干净”向“洗得健康”“洗护一体”等方向转变。面对不断释放的需求变量，洗衣机企业通过不断深挖用户衣物洗护痛点，紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级。
(关键字：布局 动能)
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