冰箱行业变化 让日系冰箱聚焦高端市场

在过去很长一段时间里，日系冰箱产品一直在国内冰箱市场占据很重要的地位，但随着国产冰箱品牌的崛起，包括日系冰箱品牌在内的一些外资冰箱品牌市场份额逐渐萎缩，国产冰箱品牌的地位逐渐突出。

伴随行业的改变，国产冰箱品牌在中低端冰箱市场中已经真有很大比重，并且开始搅动高端冰箱市场，而反观外资冰箱品牌，在中低端冰箱市场已经失守，但在高端冰箱市场仍有一定影响力。

然而中国品牌的强势，似乎在高端冰箱市场也开始蔓延。在消费升级的浪潮之下，中国品牌在8千元以上高端冰箱市场的占比，从2015年的18.7%，一路攀升至2019年的29.7%，如今还在继续增长;与此同时，合资品牌在中国高端冰箱市场的占比，从2015年的29.8%，却是全线下跌，到2019年时仅有19%。

面对中国品牌在高端冰箱市场的发展，日系冰箱品牌应该何去何从?从最近一段时间日系品牌的动作来看，它们几乎不约而同地选择在高端冰箱市场加码，继续向高端化市场发力。

例如，日前日系品牌东芝就举行了芝味系列新品发布会，并在会上发布全球首台星级料理冰箱。东芝冰箱中国区营销总经理王超表示，尽管合资品牌在高端冰箱市场份额还不够理想，但成为高端冰箱品牌的新选择，也将是东芝冰箱在中国市场的新机会。

王超认为，正是因为合资品牌在冰箱技术和产品迭代的动力不足，造成了在高端冰箱市场上份额下滑的局面，而东芝将正视这一事实，并发力研发和管理，提振东芝在高端冰箱市场的实力，从而实现破局。

据了解，东芝此次发布的星级料理冰箱搭载全球首创的星级料理提鲜科技，以低温冰鲜、快速微冻和原味解冻，实现对食品保鲜的再次提升;行业首创的雾化保鲜科技，透湿不透风，实现以95%的稳定高保湿，让果蔬新鲜长达7-14天。从价格来看，本次推出的冰箱从7500元到26000元不等。

无独有偶，在此之前日系冰箱品牌松下也在8月面向中国市场推出了高端冰箱新品。据了解，松下推出的高端冰箱新品搭载微冻功能，仅使食物表面稍微冻结，不会损伤食物细胞，解冻时基本不会有血水、汁水溢出，最大限度保留生鲜食物的营养和口感，可以在有效时间内，保证肉质食物的美味不流失。

此外，还搭载松下引以为傲的nanoeX纳米水离子装置，能有效针对冰箱库内进行除菌去异味。搭载的多循环加湿保鲜系统能确保食物更新鲜，营养保存更持久。同时，保留搭载的Ag+银离子技术将继续有效抑制冰箱内部细菌，去除库内异味，为冰箱存放环境增添双重防护。从价格方面看，松下进口旗舰NR-F654HX冰箱在电商网站上的价格高达36000元。

为什么日系品牌瞄准了国内高端冰箱市场?有业内专家分析认为，由于国产冰箱品牌的产品已经极具性价比，因此在中低端冰箱市场都是由中国本土品牌所统治，但在高端冰箱市场，还处于发展的过程中。反观日系冰箱品牌在技术、设计方面还拥有较强的优势，本身也具有深厚的实力基础，如果能够向高端化产品进行策略上过的侧重，那么仍将有希望引爆高端市场。在未来的高端冰箱市场中，日系品牌很可能会成为中国本土品牌的强劲对手。

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