空调行业吹来“新风” 高端市场格局生变

疫情之下，健康家电受到消费者关注。这给注重技术研发的空调品牌提供了扩大市场份额的机会。中怡康数据显示，在万元价位的高端空调市场，海信空调的占比涨至17.6%，进入行业TOP3。

新风增氧成为新亮点

2月底，海信空调在线上组织的第一届粉丝直播节暨总裁直卖“惠”受到市场欢迎，全渠道销售空调达2.5万余套，很多消费者明确表示：就是冲着海信空调的新风增氧功能来的。

目前市面上绝大多数的家用空调采用的是内循环系统，开空调需紧闭门窗，长时间使用，室内空气质量不免受到影响。海信空调研发的“不用开窗也能换新风”的空调则解决了这个痛点。

中国家用电器研究院面向用户体验的产品评测实验室(UET测评)，日前对两款海信新风增氧空调做了测评：海信X800在开启新风增氧功能后，3分钟内新风可被送达房间各处，并可有效提升氧气浓度;而另一款新风增氧空调海信X630则实现空净合二为一，引进新风量可达到 90m/h。净化效率高达92%。

“如何在最短的时间内实现最大的新风量，这是一个行业的共性难题。”青岛海信空调营销股份有限公司营销部总经理段宗好介绍，新风系统包含又细又长的新风进风管、多重净化系统、新风腔等组件，整个系统的负载很大。风道需要克服系统阻力，引进很高的新风量的同时，并保证低噪声的运行。也就是说，在保证新风量高的同时还要噪声低，非常困难。海信空调研发人员经过了上万次实验，做到了在保持行业新风量最高的同时，做到了最低噪声值只有24分贝。

空调业加速洗牌

2020年是空调行业消费升级的关键一年。随着空调新能效标准正式实施，缺乏技术支撑的品牌很快将被淘汰出局。可以说，新冠疫情的到来，让这次行业洗牌来得更快了一些。

为解决高库存难题，2019年“双十一”、“双十二”期间，有空调品牌率先发起价格战，众多品牌参战，行业陷入红海拼杀。

“2020年，这种情况有望发生明显变化。”有业内人士认为，新能效标准的发布，以及海信空调等一线品牌率先拿到节能认证证书，向整个市场释放出提质升级的利好信号。此前僵持已久的价格战将升级为对空调品质和功能提出更高要求的价值战，空调产品均价大概率会出现上浮。

值得注意的是，当前，大众更加注重健康生活、品质消费，为空调产品的需求已不仅是基本功能。消费者对真正可以改善空气质量的产品能够投入的预算将有所增加。从市场趋势看，高端空调产品和多功能产品将日益获得消费者青睐，低能效以及单一功能的空调产品将逐渐被淘汰，价格战对于销售的拉动作用将进一步降低。

(关键字：空调 行业)