同比增速49%！海尔空调加码三分天下格局

经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺，海尔空调已经成为唯一双增长的品牌。

从纠缠不休的价格战，到原料涨价倒逼行业涨价，2020年，空调业过得异常艰难。进入2021年，空调行业该如何止跌转盈?我们从2021开年首周的市场数据中看到了希望。

中怡康2021年第1周空调市场调研数据显示，当周，空调线下市场零售额同比增速26.6%;零售量同比增速12.9%，市场呈现出一番欣欣向荣的景象。

从分品牌来看，空调三分天下格局依旧稳固。其中，格力空调当周零售额同比增速18.2%，零售量同比增速12.8%;美的空调当周零售额同比增速33.7%，零售量同比增速11.1%;海尔空调零售额同比增速49%，零售量同比增速30.1%。

值得一提的是，这也是继2020年行业唯一双线逆势增长后，海尔空调再次实现了行业领涨，为三分天下格局持续加码。

从市场份额来看，海尔空调在TOP3品牌中同样实现了领涨。数据显示，当周空调市场，格力空调零售额份额占比34.1%，较去年同期增长-2.8%;美的空调零售额份额占比33%，较去年同期增长1.6%;海尔空调零售额份额占比16.8%，较去年同期增长2.9%。

相比于去年市场屡遭"冰冻"，2021开年，无论是整体市场还是主流空调品牌，都开了个好头。但从行业大环境来看，市场仍旧面临严峻的供求矛盾。

从供给端来看，受限于铜、铝、钢、塑料等上游原料涨价，空调行业开年迎来大范围的涨价潮。但是，从需求端来看，用户对空调业的期待不是涨价，而是恢复价值本位，提供满足温控、湿控、洁净度、清新度、净化除菌等好空气体验。

根据《2020年中国健康家电白皮书》显示，有92%的消费者选购特别关注"健康"功能，其中健康空调占比达到了74.9%。也就是说，2021年空调企业应该谋求为用户提供健康的高品质空气体验，而不是在低成本、低价的泥沼中继续挣扎。

如何平衡供需矛盾?海尔空调给行业开了个好头。在健康空气领域，去年以来，海尔空调先后推出56℃高温除菌自清洁空调、洗空气新物种、3D除菌舱系列新品等多款健康空气场景方案。其中，洗空气新物种更是集空调、加湿器、净化器等6种产品功能于一体，带来媲美大自然的清新健康空气。

目前，在健康空气领域，海尔空调已实现全面引领。中怡康调研数据显示，2020年前52周，海尔除菌空调零售额年累份额达56.6%，较2019年同期增长6.2%，份额居行业第一。

借助健康空气优势，2020年前52周，海尔空调线下零售额年累份额较2019年同期增长2.3%;线上零售额年累份额较2019年同期增长2.4%，实现了市场份额唯一双线增长。从2020年唯一双线增长到2021开年领涨，海尔空调凭借深耕多年的健康空气布局，也为行业从价格竞争转向价值竞争，提供了参考范本。

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